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商家必看!2022天猫双11大牌爆款企图十问

时间:2022-09-17 04:27|来源:网络|作者:小编|点击:

  (网经社讯)作为天猫大牌日双11专项,“大牌爆款计划”整合淘内外流量场域和专属特权,以付费撬动免费,助力超级大牌领先抢跑双11,打造行业头部爆款。项目合作仅限43席,名额有限先到先得。

  在货品力爆发上,为大牌提供高阶人群能力,打造大促高价值人群体系+大牌专属人群包,并特别开放达摩盘稀缺权益,帮助精准定向人群实现爆款收割。同时,开放万相台“十万爆款计划”和“百万新客计划”保量提效合作名额,优先入围双11”超级单品”项目获得专属流量扶持,创意中心视频内容权益帮助广告投放提效。

  在品牌力爆发上,打造双11大牌专属阵地,明星品专在搜索场实现心智拦截和明星流量收割,阿里妈妈与大牌日双会场加持,同时结合淘积木创意互动组建丰富营销玩法和实现运营提效。同时,作为爆款制造机的天猫大牌日大牌企划,双11也将携手参与合作的超级大牌,打造双11首支宣传大片,话题与开屏引爆营销热点。

  7)创意权益:视频创意模板+淘积木互动创意模板+短视频定制内容50条精剪(需购超级短视频套餐包或超级导购包)

  第一档:800万档(5席),资源构成:深链人群通500万+万相台十万爆品计划/百万新客计划30万+大牌计划权益包20万+商家自选资源包250万

  第二档:500万档(8席),资源构成:深链人群通300万+万相台十万爆品计划/百万新客计划30万+大牌计划权益包20万+商家自选资源包150万

  第三档:200万档(10席),资源构成:深链人群通100万+万相台十万爆品计划/百万新客计划30万+大牌计划权益包20万+商家自选资源包50万

  第四档:50万档(20席),资源构成:深链人群通30万+商家自选资源包20万

  3、品牌官方自媒体渠道联合传播,包括但不限于品牌官方微博、品牌官方微信公众号/视频号、品牌官方小红书账号等;

  4、品牌线上/线下站内外广告渠道(如品牌特秀、UD)、手淘店铺首页/商详主图等位置联合传播,所有广告物料要求按照双11大牌爆款计划联合VI设计露出;

  5、会场互动联动,品牌需提供互动权益,包括但不限于实物奖品、商品券、试用派样等,最终以实际沟通为准;

  7、创意权益:视频创意模板+淘积木互动创意模板+短视频定制内容50条精剪(需购超级短视频套餐包或超级导购包)

  Q1:品牌是否可在以上标准资源包基础上加投其他阿里妈妈广告?例如深链加档,或额外采买互动城等A1:可以,以上仅为标准化合作资源包,品牌可根据自身投放需求,在以上标准资源包上,做加投或采买其他阿里妈妈广告,follow各广告BP政策即可。

  A2:品牌线上/线下站内外广告渠道(如品牌特秀、UD)、手淘店铺首页/商详主图等位置联合传播,所有广告投放物料要求按照双11大牌爆款计划联合VI设计露出,具体VI规范会详细给到。

  Q4:双11大牌爆款计划,除超级播爆、超级单品反选外,还有其他反选流程么?

  A7:双11大牌爆款计划主会场,资源位露出包括阿里妈妈主会场、手淘首焦、站外媒介引流(例如微博开屏、APP 广告信息流等)。10.XX-11.11,含一日一大牌版头、互动玩法区、海景房、山景房、行业楼层、商品瀑布流等。

  Q8:参与双11大牌爆款计划的商家,是否可获得【万相台十万爆款、百万新客计划】确定性名额?

  Q9:参与双11大牌爆款计划,UD TOP联合天猫大牌日VI露出,还能享有UD TOP的站内反哺么?

  A9:参与双11大牌爆款计划,所有渠道要求联合天猫大牌日VI露出,UD TOP渠道也是,同享站内反哺政策,如不清楚可以先咨询项目组接口小二。

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